95後眼中的《中國有嘻哈》:“殺馬特”有文化,真可怕!

95後眼中的《中國有嘻哈》:“殺馬特”有文化,真可怕! 2017/09/04

文/王亦菲 (虎嗅實習生)
隨著《中國有嘻哈》總決賽到來,這個夏天的“嘻哈熱”將達到高潮。
公開數據顯示,《中國有嘻哈》已超越同期上線的其他音樂綜藝節目,成為暑期檔最熱網綜。這個節目的魅力又在哪?它又是否能帶動曾經小眾的嘻哈文化走向大眾化、商業化?作為一位95後,我對這檔節目和嘻哈文化有些自己的看法。
先說點題外話,差不多10年前,在中國鄉鎮裡一股“非主流文化”,曾風靡一時 殺馬特。個性張揚,造型映襯,在那一代年輕人裡也被視為叛逆、狂放的標簽。10年後的今天,因為互聯網加速瞭兩個“平行世界”(農村與一線城市)的潮流交融,時代的進步仿佛印證那句話“流氓不可怕,就怕流氓有文化”。
從這個視角來看,是不是今日中國之“嘻哈”,仿佛就是在文化、藝術內涵上看似昔日中國“殺馬特”的升級版?這也正是互聯網的力量顯現,所以《中國有嘻哈》我們看到的是視頻綜藝、網絡直播等互聯網媒介、社會化在主導,打破瞭過去電視臺主導的江湖老規矩。
接觸《中國有嘻哈》:被種草的freestyle嗨~
大多數人開始接觸《中國有嘻哈》,主要有三種情況:
第一種是最常見的,自然是網絡上廣為流傳的吳亦凡的那句“你有freestyle嗎”。吳亦凡作為《中國有嘻哈》三組制作人之一,在實力方面不免受到質疑,但其明星效應是非常顯著的,召喚力也十分強大。
第二種則是資深的Hip-hop迷,對於Hip-hop文化從地下走向地上,從小眾走向大眾,充滿期待也充滿不安,便早早鎖定這檔節目,靜看後續的發展。
最後一種則是“被種草”的,被周圍一群人安利,對於別人時常掛在嘴邊的“swag”、“homie”一頭霧水,隻好融入潮流,一探究竟。
我就屬於第三種,帶著觀望的好奇去瞅瞅,同時我也相信大部分都是“被種草”的。 三個制作人:新老人“玩票”心態又不失專業
MC hotdog和張震嶽的話資歷比較足。其實嘻哈界的人對熱狗的情感還是很深的,畢竟他是唯一一個發過金曲獎唱片的說唱歌手,稱之“華語說唱教父”也不為過。
張震嶽音樂上和熱狗有很好的互補性。吳亦凡的話一開始實力還是蠻備受質疑的,但他幾乎完美的外表實在能為節目招來太多的粉絲瞭,更別提他的“freestyle”的廣泛流傳度瞭。台中商標申請流程
隨著節目的深入,吳亦凡的表現多少讓人改觀。專業的點評,嚴格的篩選,個性中也透著rapper的那種自信和倔強。潘瑋柏的音樂很生疏瞭,但是其活躍友善的性格還是挺招人喜歡的。 Rapper的性格:一定要“自我”,不屑做改變~
首先第一點是自信。所有人初選的時候,都是叫囂著來拿冠軍的。那種舍我其誰的swag,刻在他們的眉眼裡,寫進他們的歌裡,呈現在他們的表演中。
第二點是愛憎分明,直接坦率。BCW為瞭給被淘汰的TY做點什麼,直接扔瞭過關的鏈子,甩出一句,“I don’t need this chain for respect”,全場的rapper沸騰。Underground rapper對idol rapper的那種鄙夷也是直言不諱的,蜜妞直接吐槽idol“我覺得那個女孩是假的”,讓人哭笑不得。
第三點是都有自己的個性並堅持自我,不管是gai的匪幫氣,vava的女王范,還是孫八一的商務范,都獨具個人特色,並不屑做改變。 從節目中感受到的嘻哈精神:尖銳、粗野、狂放
“keep it real”,這個rapper最常說的話,也最代表這一群人的精神面貌。不管好的壞的,隻有真的,才是需要去追逐的。所以rapper具有質疑的精神,他們會質疑制作人與觀眾的選擇,質疑權威。同時另一層意思是保持初心。是怎樣的人,在什麼樣的位置,要做什麼事,這些是初心,是一個人被拋在荒野也能幫忙識別方向的指南針。 “respect”,這是hiphopman摘下面具後最先說的話。“peace love”這也是rapper掛在嘴邊的話。一般人認為rapper總是很粗野,但其實不完全是。可能battle的時候會針鋒相對,甚至貶低別人抬高自己,但這其實隻是一種音樂上的battle。大體上嘻哈團體都是非常團結且有合作精神的,在嘻哈界,前後輩和同輩之間也是彼此很尊重的。亦敵亦友,遇強則強,這是一種良性的循環。 “hip-hop”,最後可能在於“嘻哈”二字。Rapper可能也會義憤填膺不滿現實歌詞尖銳,但rapper多少都會帶點灑脫之感。生活甜也好苦也罷,總是以一種無所謂的態度將之說唱出來,然後整頓心情,重新出發。 節目的優缺點
優點的話,一般人覺得賽制的設計還是很新穎刺激的。accapella(無伴奏說唱)、60 秒solo、freestyle和1v1 battle、團隊合作、組內對抗等,總能在魚龍混雜的隊伍裡淘沙取金,激發選手的潛力,也增強節目的可看性。
對於嘻哈小白來說,韻腳的標註和一些基本hiphop知識的解釋還是很貼心的。更多人可以由此瞭解和喜歡上嘻哈樂,從而幫助它傳播和壯大。 缺點的話,炒話題、安人設、刻意制造故事、剪輯混亂,總的來說,很多人批評這是“比賽節目中的真人秀”。比如說underground rapper和idol rapper那段沖突,很多人都認為是節目故意安排的。雖然如此,其實這也是為瞭迎合觀眾,畢竟很多觀眾就偏愛這樣的橋段。
最後,有人指出《中國有嘻哈》抄襲韓國綜藝《show me the money》,雖然對此愛奇藝死不承認,但網友還是看在心裡的。 為“嘻哈”商品掏腰包,精神鴉片“難逃一吸”
愛奇藝CEO龔宇在2015年11月提出蘋果樹商業模型,這是指實現同一內容IP下的多種商業模式,包括廣告、會員、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。《中國有嘻哈》無疑是這個模式的踐行者,為之愛奇藝特地打造瞭衍生品品牌“R!CH”(Rising!Chinese Hip-Hop)。
基於節目內容的核心道具,如通關後制作人將給選手發的金項鏈和帽子等,都會標註“R!CH”,這是品牌天然的廣告位機會。除此之外,《中國有嘻哈》授權合作商品已經在主流電商平臺,及線下品牌店面等渠道售賣,品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等,開發超過200個SKU(Stock Keeping Unit)。 對於95後觀眾而言,大多數人表示註意到瞭“R!CH”這個品牌,主要通過節目中各種道具上面的商標。很多人也表示這裡面有很大的商業市場,因為嘻哈文化包含更多潮流時尚元素,例如服裝、配飾等等。
《中國有嘻哈》的火爆,也讓很多年輕人對選手的穿著配飾很感興趣,那種潮范,還是具有很大吸引力的。因此,部分人表示會去購買相關衍生產品,不管是出於對於Hip-hop的支持還是追隨潮流。 嘻哈文化的大眾化、商業化,路走偏瞭?
大多數人表示支持《中國有嘻哈》這檔節目,希望借由這檔節目讓Hip-hop在國內獲得新的關註度,帶來一大批全新的說唱愛好者和歌迷。當一種文化有更多人參與進來,才會有更多的碰撞和創新。
另外,崇拜“金錢”和“名利”是Hip-hop的文化之一,如果僅從音樂的路上達到這一點,商業是必不可少的工具。雖然Hip-hop起源於街頭文化,但並不代表rapper們就享受一種窮困潦倒的生活,他們依然渴望獲得關註、獲得成功,不受限於物質的拮據,更自由地創造更好的音樂。 當然,也有部分人表現出強烈的擔憂。他們害怕商業化會讓嘻哈文化變得不再純粹。從《中國有嘻哈》的歌詞都相對比較溫和來看,他們認為節目呈現的不是完整的嘻哈。為瞭迎合觀眾和市場,嘻哈音樂會不會越走越遠、越走越偏。另外,他們也擔心很多極具個性的rapper會磨平他們的棱角來與市場周旋,喪失掉嘻哈精神的內核。 總的來說,《中國有嘻哈》帶來瞭一場所有人的盛宴。地下的rapper們走上舞臺,走向大眾的視線,把Hip-hop音樂和嘻哈精神分享給更多的人。90後、00後中資深的Hip-hop迷和占大多數的嘻哈小白,沉浸在嘻哈的這種舍我其誰、灑脫暢快的感染力中而中國嘻哈文化最終將會走向哪裡,先要看這股“清流”能延續多久。

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